6 Octobre 2022

« Badminton » : une histoire d'amour entre Snask et son first Wi-Fi Password !

    En 2020, l'agence suédoise Snask, à la renommée internationale, a réalisé une vidéo musicale volontairement loufoque, mais visuellement très soignée, pour rendre hommage à son tout premier mot de passe Wi-Fi : « Badminton » ! [1]
    Une véritable histoire d’amour (« a lifelong romance ») serait ainsi née entre cette boîte de marketing, spécialisée dans le branding [1], et un jeu qui fusionne rapidité, puissance de frappe, agilité, coordination et précision. À l’image de Snask qui se veut à la fois réactive, adaptative, efficace et explosive ! Comme l’annonce l’un de ses slogans : « Skyrocket your brand » (faites exploser votre marque).
    Autant de bonnes raisons pour consacrer un short-film, aussi déjanté que rythmé (par une excellente bande son), à une partie de badminton à six contre…

... un poussin géant, infatué canari fanfaronnant à qui les Snaskeurs finiront par clouer le bec ! Le tout mis en scène dans un improbable espace ceint de colonnades, armés de roses et très rudimentaires raquettes.

Une création farfelue, à l’image d’une société que son fondateur, Fredrik Öst, qualifie de madhouse (maison des fous). Hébergeant une bande d’iconoclastes, un brin fêlés, qui se vivent comme des perturbateurs, sortes d’empêcheurs de designer en rond : « We are doctors of disturbance, wizards of disruption and spokesmen of disobedience. » Des rebelles azimutés qui voient le vie en rose et en love… [2]
Snask se présente d’ailleurs comme une agence de « génies inadaptés », partis à la conquête du monde avec un design raffiné et de vraies émotions (« A creative agency of misfit geniuses conquering the world through fine lookin’ design and real emotions »).

Pour visionner ce film, « directed by Bild Gates », cliquez sur l'image :

[1] Le terme branding désigne le marquage au fer rouge des troupeaux, mais aussi une pratique de tatouage recourant à la brûlure. En marketing, il s'agit de marquer profondément les esprits des consommateurs en forgeant une identité visuellement forte à une entreprise.
[1] « At the beginning of time, 13 years ago, we bought our first router, explains Fredrik Öst, Snask's founder and creative director. With some technical stress and lack of fantasy the password just happened to become “Badminton”. »
[2] Avec son comparse Magnus Berg, Fredrik Öst a publié un ouvrage intitulé : Make Enemies & Gain Fans (Faites-vous des ennemis et gagnez des fans). Un bouquin revendiqué comme écrit en 72h, en étant « inspirés par le rose, le champagne et le rock'n roll » !

#Art et Badminton, #Badminton et Société